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年报解读——“丽”能量风行 丽枫品牌数据大涨

时间:2019-04-17 14:33来源:TripMaster.CN 阅读度:

  3月29日晚间,锦江股份(公司代码600754)发布2018年年度报告。年报显示,锦江股份在中端酒店上的布局尤为亮眼,2018年净开业中端酒店799家,中端酒店占比从2017年末的24.86%迅速提升至33.09%,无论是酒店整体规模数量,还是中端酒店布局增速,锦江股份均位居行业前列,“麗枫”品牌在2018年也紧跟此上升趋势,交出了一份让人满意的成绩单。

  年报“境内、境外开业的中端酒店和经济型酒店分品牌客房运营表”显示,麗枫2018年净开业家数为134家,截至 2018 年 12 月 31 日开业家数411家。麗枫最新数据显示,近日,麗枫开业门店已破500家!与此同时,创立五年的麗枫酒店品牌,从初始的1.0向更符合中产阶级审美的2.0蜕变后,再次升级至3.0。而麗枫的品牌诞生与发展战略,都源于“赋能”的价值愿景。麗枫3.0版本酒店就如这应季春茶,看着清新,闻着清香,品着舒心。

(麗枫标志性服务——香巾花茶)

  “麗”奖项:

  行业认可 消费者欢迎

  根据锦江股份发布的2018年年报显示,麗枫在这过去几年收获了众多行业认可。于 2018 年,麗枫分别获得中国饭店金马奖评审委员会授予的奖项,腾讯大粤网甄旅奖授予的奖项及中国酒店品牌高峰论坛第二届“高参奖” 授予的奖项。此外,“麗枫”品牌还获得迈网点授予的“2017 年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖”称号和“2017 年大住宿业及空间产业十大创新品牌”称号等。(获奖详情请参阅第十八届中国饭店金马奖获奖名单、2017年度甄旅奖旅游榜单、2018中国酒店品牌高峰论坛第二届“高参奖”获奖名单、2017年度旅游住宿业影响力品牌(MBI)榜单及迈点 2017 大住宿业及空间产业十大创新品牌榜单)

(麗枫酒店荣获2017年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖)

  “枫”数据:

  爆表“焕”采 春蕾萌发

  锦江股份年报显示:于2018 年度,上海锦江国际酒店发展股份有限公司旗下有限服务型酒店业务实现合并营业收入 1,446,074 万元,比上年同期增长 8.50%; 实现营业利润 158,758 万元,比上年同期增长 11.31%;实现归属于有限服务型酒店业务分部的净 利润 87,546 万元,比上年同期增长 2.69%。

  截至 2018 年 12 月 31 日,已经开业的有限服务型连锁酒店情况中,中端酒店开业2,463家,占比33.09%;开业客房间数为303,072间,占比41.36%。

  截至 2018 年 12 月 31 日,公司旗下签约有限服务型连锁酒店分布于中国大陆境内 31 个省、 自治区和直辖市的 332 个地级市及省直属管辖县市,以及中国大陆境外 67 个国家或地区。公司 2018 年 1 至 12 月中国大陆境内中端酒店2018年平均房价为263.92元/间;公司 2018 年 1 至 12 月中国大陆境内中端酒店RevPAR为215.70元/间,同比涨幅为0.34%。

  通过多年中端酒店的建设和管理经验的积累,麗枫酒店已拥有专业的管理团队、独立成熟的管理体系以及完善的标准体系,在此基础上,麗枫仍不断地对现有管理内容进行优化,不断通过创新手段提升管理的能力,将“麗能量”持续赋能于投资人端。在此,麗枫不仅建立了实现与投资人之间紧密沟通的“投资人公众号平台”,还将专业的可视化数据交互平台广泛运用起来,大大提高了连锁酒店的管理效率。

  在品牌的赋能助力下,麗枫旗下门店的投资回报收益也在不断提高。一线城市如广州和北京地区的麗枫门店2018年全年开房率达到90%以上,其中北京地区门店2018年全年开房率达到了95%以上,全年RevPar达到了424。而在高铁沿线城市,经过几年的布局开发深度挖掘,麗枫品牌也在这些城市的市场树立了标杆,取得佳绩,如南昌和南京地区的麗枫门店,2018年的全年开房率都达到了90%以上,其中南昌地区更是达到了96%以上。

  在投资回报周期方面,麗枫酒店·广州太古汇广场石牌桥地铁站店,麗枫酒店·广州天河正佳广场店和麗枫酒店·顺德容桂客运站店作为2年回本的门店,全年开房率均超120%,麗枫酒店·广州太古汇广场石牌桥地铁站店超140%,RevPar达到568。持续深耕,强力输出,以一二线城市及高铁沿线重点城市为据点,辐射全国市场。

(麗枫2.0优选店)

  春日“焕”醒 自然更自在

  古人说:“春发夏长,秋收冬藏”。在这个春天,让我们回顾一下:过去5年间,麗枫打造了许多为业内津津乐道的跨界案例,从作为酒店衍生品的睡眠T和睡眠拖,到跨界时尚领域的睡眠毯和胶囊香水,再到与国内知名字体艺术家和香港著名设计师联合推出的,囊括了从雨伞、T恤、旅行收纳袋到手提袋等等的麗能量跨界新品。

  不仅于此,麗枫还将跨界从周边产品延伸至酒店客房,探索客房的跨界多元化体验,在2016年推出的睡眠T专享房目前累积销售已超过20万间夜!

  一年之计在于春。在2019年的春天,麗枫也将升级拥有特色氛围布置的浪漫尊享房及推出搭载爆款麗能量系列产品的麗能量房。麗能量周边产品及麗能量房的打造,让客人在商务之余也能体验到新鲜有趣的跨界能量!今后,这些跨界产品还将继续拓宽至各个合作品牌中,并将联合大品牌推出麗能量的定制款周边产品。

  跨界之外,麗能量也持续赋能于消费者入住麗枫所体会到的自然自在。继2017年底麗枫推出了更符合中产阶级审美的麗枫2.0,近期麗枫3.0又再次问世,可以看到3.0在不断打磨“自然感”的同时,也在细节处增加更为“懒自在”的体验,打造放松的自我空间。

(充满“自在感”的麗枫3.0)

  麗枫对营造“自然自在”的追求不仅强化在3.0升级的细节中,更是融入进软性服务中,而这也是“麗能量”的体现所在。3.0贴合住客的实际需求,配备了一站式洗衣服务,为短期入住但长期差旅的人解决了一大难题的同时,也凸显了人性化。从洗衣到熨衣,在同一空间内一气呵成。温暖的小确幸,就如同从自助洗衣房烘干机中刚取出的柔软衣服,暖暖的,柔柔的。而对于归途的旅人,酒店也将提供早餐明档、现做宵夜服务。这一系列“夜入眠”的贴心举动,无不例外地将给宾客们带来轻松的“自在”感。此外,又新增了有助于解决商务客人早餐和夜宿需求的大堂餐饮区等。


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