行业的浮躁源于过度的推崇表象而忽略内在，丢掉了根基，又怎会走的更远。有句老话说得好，人靠衣服马靠鞍，不同的外衣可以展现出不同的精神面貌，自然也具有独特的吸引力，让别人关注你、走近你、了解你，到底会不会爱上你，这个就真的不好说了。

旅游IP成为行业热点，被很多人奉为行业利器，但是却鲜有人能够玩转IP，却被IP玩坏了自己，要不然那么多的主题公园怎么活的那么纠结呢？

一、IP只是兴趣没有爱情

旅游IP是一种文化的嫁接与延伸，并非文化本身，因此很难产生长久的市场粘合力。IP的市场热度源于市场对于IP的第一承载体的喜爱，而当下我们所说的旅游IP，却是一场成熟IP的跟风运动，用旅游作为IP的第二承载体来替换成熟IP的第一承载体，移植手术都会有长期的排异，难道文化就不会排异吗？

IP+第一承载体=爱情，而我们在做的旅游IP，确是这样一个公式：IP+承载体（各类旅游项目）=拉郎配。旅游IP，听上去很高大上，但在国内旅游行业内，却显得异常野蛮，IP绑架成为了一种常态，能真正去用心阅读IP的人，却成为了一种凤毛麟角的渴求。靠绑架得来的旅游IP和挂羊头卖狗肉又有什么不同呢？

旅游IP，我们只绑架了IP却丢掉了她那副最佳的皮囊（第一承载体），IP是一个品牌，能在短期内吸引市场的关注，但是丢掉了第一承载体的IP，只能勾起市场的短期兴趣，一旦被走进，就会被发现她不是原来的她，从而遗失爱情。要想让IP产生爱情，其实很简单，既然承载体更换了，那只需要我们根据第二承载体的特征给IP一定的引导改造即可（相当于排异药品），让IP能够和新的承载体更加般配即可。爱情就是棱角的无声打磨，让彼此更加契合。

二、IP只是一个旅游产品的发散基点

得IP者，得天下，这句话走的还是比较快。

IP不是万能的，那IP是什么？IP只不过是一个点，一个产品打造的发散基点，拥有IP却不懂发散，那一切都只能是一场声势浩大的原地踏步走。旅游资本在迫切追寻好的IP，即使得到了，到最后也只不过是一场快速复制，但结果一定不会很理想。因为，任何一个IP都是由人和团队铸就，IP原有的成功是无法被复制的，因为IP的生产团队和大环境无法复制。

喜欢一个人，始于颜值，忠于才华，陷于人品，旅游IP只不过是一个颜值而已，如果把旅游IP与绑定市场画上等号，那绝对是一场致命浩劫，要想IP价值最大化，就要时刻谨记，IP只是颜值而已，利用好了价值可以无限放大；利用不好，则是一文不值，用一句特社会的俗话来表达就是“玩好了是豪门贵妇，玩不好堕落风尘”。

优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散支撑。否则，IP只能在市场上挨批，现在的IP已经被资本市场捧没了真身，让太多的旁观者与后来人把幻影当成真身去崇拜，如果你没有用心去阅读IP，不懂IP的发散（旅游产品的市场化延伸），那IP在手，最多也只不过是自己的心里安慰罢了。

三、IP是旅游行业的资本过度

实业创造价值，资本提高效率，资本只能是为实业服务，才能创造更多的价值；一旦资本掌握了主动，变成实业服务于资本，那必然会创造泡沫，这是一个行业的灾难，最终必然是一场大洗牌。IP 正如资本取代实业一样，正在成为景区行业的主导，这是景区行业发展过程中的病，得治。

单独的旅游IP很难创造价值，而我们需要的是价值，因此我们需要把旅游IP嫁接到旅游产品上，让IP服务于产品，让产品创造价值，让价值满足需求，这才是健康的IP路。但现实情况确是，快速成功的欲望驱使，加上大多数人的思维懒惰，缺乏独立思考，导致大部分人把IP当成了神器，过度依赖和追随，上演了一场IP大透支的闹剧。

IP是个好东西，但是需要我们用沉稳的心态去对待，不能妖魔化也不能神话，我们追寻优质的IP是为了更好的吸引游客为市场需求服务，从而达到盈利的目的。给IP编故事，讲故事，那到头来也只能是一个故事，而IP本身就是一个故事，我们要做的不是如何玩转IP，而是要关注如何把游客带进IP的故事之中，走进IP才能更好的利用IP，让IP服务于旅游，才是行业正道（但真实的情况确是旅游服务IP）。

四、IP需要生活性交互

现在国内很多旅游投资商都在利用各类IP打造主题公园或各类景区，但在打造的过程中，却做出了外在，用各类主题建筑和园区命名去彰显景区的IP，以求吸引客源，只可惜市场不给力，达到预期者少。在投资人眼里，IP就是主题形象、就是主题建筑、就是那用文字生硬叙述的故事，这一切看上去总是那么高大上，但是，这一切却不属于生活，看看而已，没有更多的吸引力，虽然很多景区把IP的故事与景区项目相融(这一点很好,只可惜做的都太生硬），但是更多的还是现代设备的异名而已。

对于做旅游的人而言，我们的视野和思维要领先于市场需求，但我们的产品要紧跟市场需求，如果产品也领先于市场需求，那只能说一句话“你是不是傻？”IP对于大众市场而言，听上去很高大上，我们要做的就是让高大上走进生活，融于生活，旅游IP不是高不可攀的贵族，而是大众可以走进，可以交互的快乐之友。好的旅游产品一定不是IP的生搬硬套，需要我们去用心解读，并把解读用各类交互性的小项目向游客解答，有人认为这很难，这是一种创新，需要满足各类条件才可以做到，但真实的情况却是一根筷子也有无数的玩法，结合IP，换几种玩法真的有那么难吗？真的需要那么多所谓的条件同时满足吗？IP有了生活性的交互，才有了生命力，有生命力的IP才能创造价值。

小结：

要问IP是什么？是独立品牌，是时间积淀，更是时代的产物，没有任何一个IP能够凭空而生，都需要经过市场的洗礼。虽然，IP的形成是市场的催生，但IP绝对不是什么万能灵药，什么病都能治、救企业与危难。好的IP需要的是优质内容的填充（需要自身实力），因此，得IP未必得市场。

旅游IP需要我们静心理智的去对待，就像互联网一样，被各种神话，到头来只是一个工具，提高效率却不创造价值的工具。

很多公司都在盲目的追寻别人的IP，却忽略了自己其实也可以成为一个独立IP，别人的始终是别人，到什么时候也很难与自己那么的般配，自己的才是长久的。一个品牌就是一个IP，不需要我们天马行空，只需要踏踏实实做满足市场需求的产品就好，任何一个IP都不会给你带来你想要的长久地成功，因为IP只不过是一件华丽的外衣，真正的成功不属于IP，属于你自己的实力。

打铁还需自身硬，面对IP，请冷静。