市场非常需要现实主义IP
6月可谓是国产电影的低谷，7部国产片在口碑以及票房上均不尽如人意。而其中一部讲述黄河流域民俗的纪录片《大河唱》虽然观看人数不多，却得到了8.0的高分。这部以西北、陕北的秦腔、花儿传唱者为主人公的音乐电影，让大家看到中国西北这一方水土孕育的独特民风、民俗以及艺术形式。 其实以地域文化为特色电视剧、电影历来有之。北京《大宅门》、山西《乔家大院》、东北《乡村爱情》、陕西《白鹿原》等电视剧有着浓浓的地域特色。今年热播的《都挺好》《芝麻胡同》《老中医》就分别发生在苏州、北京和上海。 “地域特色”明显的剧集更有时代特征，这为当下现实主义风潮下，提供了更多选择的可能性。同时，这些剧集大部分都是由文学IP改编而来，当具有区域特色的文化火起来，如何进一步开发也成为了当地文旅发展的课题。 中国34个省级行政区各具特色，IP价值官将持续关注地域特色的IP产业发展，此次将以“陕西”为例，探讨地域文影联动，如何为文化产业注入鲜活的血液，同时带动地方文化发展。 影视：“地域文化”的最强宣传员 而从近年来热播的《情满四合院》《白鹿原》《芝麻胡同》《都挺好》《老中医》等几部电视剧来看，地域特征的呈现绝对是其加分项。山西《乔家大院》的晋中一代的建筑成就和民情风俗，东北《刘老根》《乡村爱情》的独有的乡土氛围和环境，《贫嘴张大民的幸福生活》《情满四合院》《芝麻胡同》中老北京典型建筑“四合院”的生活等都非常典型且具有时代特征。 在所有地域元素中，陕西元素可以说是香饽饽，众多剧集、电影都青睐于陕西方言、在陕西特色地标性建筑地进行拍摄，这与陕西深厚的文化积淀以及独特的民风有关。同时在影视作品中的呈现，让陕西文化以更新丰富的形式呈现出来。 其中陕西方言可以说是影视剧的宠儿，《武林外传》中的佟湘玉绝对是陕西人的典型代表，正是因为佟老板，很多人才知道，原来陕西话也可以说的这样婉转动听；《关中匪事》片尾曲一度成为陕西的代表歌谣：他大舅他二舅都是他舅…熟悉的旋律，搭配朗朗上口的陕西话，别有一番风情。 在电视剧当中，无论是年代剧，还是古装剧，陕西元素应用随手拈来。由孙俪、陈晓领衔主演《那年花开月正圆》，是根据陕西首富盐商的故事为基础创作的作品，电视剧中从肉夹馍，扯面，凉皮，羊肉泡馍到甄糕，随处可见典型的陕西元素。 电影同样是这样，从上个世纪八十年代的电影《人生》《活着》到去年引起热议的青春成长片《狗十三》均是取材于西安周边，尤其《白鹿原》从电视剧到电影的拍摄，带动了“白鹿原”这个区域的文化旅游产业，让关中平原在经历时代巨变下，人们的生活风俗展现在人们的眼前。 此外，从电影中我们不难发现，取材于西安或者陕西其他地区的故事，也大多讲述“小人物”的故事。陈凯歌的《黄土地》中陕北农村的贫困女孩翠巧、张艺谋的《秋菊打官司》中农村妇女秋菊，以及《盲山》《走着瞧》《高兴》《最爱》等影片，无一不是以西北农村中小人物为主要表现对象。 “小人物，大时代”这也正是现实主义的精髓所在，具有地域特色的作品成为现实主义的一大重要来源。 围绕陕西革命发生的故事的作品《王大花的革命生涯》《历史永远铭记》《兵出潼关》《边关烽火情》等，曾在央视黄金时段播出。《毛泽东三兄弟》《长征大会师》《遵义会议》《红旗漫卷西风》具有显著时代特征的作品，展现了党史国史上的重大事件和重要人物，在这方面，陕西具有独特的地缘和历史优势。 从土地长出的现实主义，还有哪些可挖掘？ 陕西作为文化重地，是文学大省。从杜鹏程的《保卫延安》、柳青的《创业史》开始，陕西又相继走出了路遥、陈忠实、贾平凹、高建群等一批有影响力的作家，截止目前举办了九届的矛盾文学奖，陕西作家路遥、陈忠实、贾平凹曾以《平凡的世界》《白鹿原》《秦腔》作品分别斩获，可谓收获颇丰。 IP价值官发现，在陕西本土作品影视化中，路遥、陈忠实以及贾平凹的作品改编最多，也比较集中。《白鹿原》就有多个版本的电视剧集和电影，同时还被改编成连环画、话剧等。路遥的《平凡的世界》1990年就被拍成电视剧，而后在2015年由王雷，佟丽娅，袁弘，李小萌等主演的新版《平凡的世界》同样口碑不俗。 只有从小生长在一片土地上，与它同呼吸共命运，也才能写出最真实的家乡。当这种从土地里生长出来的作品改编为影视剧、话剧、戏剧等艺术形式，能够很好地将传统文化融汇于荧屏之中，将陕西这一地区生活的人们的风土民俗以及生活状态传达出来。 电视剧版《白鹿原》中秦海璐扮演的仙草做的一手的好面。在仙草刚到白家的时候，给白家一家人做的热气腾腾的面条就火速“笼络”了人心。有网友曾说：“秦海璐做的一碗油泼面简直绝了，滚烫的菜子油浇在裤带面的葱花和辣椒上，这就是舌尖上的白鹿原啊。电视剧中中吃油泼面的情景，也成为电视剧的名场面，让“陕西油泼面”这一地方美食高调出圈。 那么除了目前已经影视化的IP之外，陕西文学还有可挖掘的作品吗？我们的回答是肯定的。就上图来看，陕西三大家的作品，也只是少数被改编，陈忠实作品的影视化还主要集中在《白鹿原》，路遥代表作《平凡的世界》有两版剧的改编，其他作品还远远未被挖掘。 2016年陈忠实先生去世，按照《著作权法》，如今的作品版权应该在儿子陈海力全权管理。但具体还需查证。 贾平凹也主要聚集在早期作品，其令人关注的《废都》《秦腔》等众多名著情况如何呢？IP价值官了解到，贾平凹作品《废都》2009年解禁，被争抢版权，最终卖了100万。《秦腔》改编也在进行中。贾平凹其他作品的影视版权主要由贾平凹文学艺术研究院管理。目前还有多部长篇以及中长篇作品并未进行影视化改编。 △ 贾平凹中、短篇小说作品一览表 在已经卖出去的版权当中，西安作家协会主席吴克敬则是“最多”的一个，他曾接受采访时表示，目前有17部自己的作品都卖出了影视改编权，最贵的是《状元羊》，版权费10万，其他都是八九万，其中《羞涩的火焰》改编成的电影《羞涩》，已经被央视电影频道买走了。 IP价值官从陕西作家网站中统计，目前记录在册的作家有88名，从前十二名作家可以看出，其代表作也均是基于陕西当地的人文历史进行创作的严肃文学作品，并获得各大主流文学奖项。 文影联动：小镇难落地，还有很长的路要走 陕西有丰富的历史文化，仅就秦、汉、唐三朝就为这里留下了宝贵的资源，尤其西安更是一座历史文化古都。其旅游本身就具有很强的吸引力，但在其当地文化影视非常繁荣的当下，文学名人、影视作品与旅游的集合也成为城市发展的重要课题。 陕旅集团公司副总经理、陕旅影视公司执行董事王汉琳曾说，“我们希望通过‘影视+文化’、‘影视+旅游’、‘影视+科技’等多元形式，坚持创新驱动战略，努力探索中国电影发展的蓝海。” 不过影视文旅的落地并不容易。 2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象，白鹿原相关文旅项目迅速搭建起来。据IP价值官了解，在200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目。 这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，游客实际体验后却发现，这些大都是以古建筑为特征，景区文化元素基本雷同——主营业务都是陕西小吃。在最开始人流还是非常可观的，但是随着影视剧集影响力的减弱，这个项目就门可罗雀了。 这并不是陕西这个地区文旅面对的问题，其实很多影视项目的文旅都存在着落地难、生命周期短现象。2019年家庭现实主义题材剧《都挺好》热播后，剧中“苏家老宅”苏州市同德里7号民居、“食荤者”原型翰尔园饭店等更是成为网红打卡地。但因为周边服务设置也还并不完善，同时这些打卡地并没有进行“影视卖点”运作，五一、端午假期之后，这些地方也就门可罗雀。 据西安文旅产业相关人员表示，陕西拥有文化名人、被影视放大的独特的文化符号，然而如何将其链接，打通文影游联动，仍然需要长时间的探索，才能做到。我们也期待，在地域独树一帜的陕西，能找到文影旅联动的新路径。 结语 今年“现实主义”无疑是影视风向和主流，各大影视公司和制作公司也在寻找现实主义故事，而原创剧本确实耗时耗力，落地周期非常长。因此，市场非常需要现实主义IP，其中严肃文学作品是重要的现实主义故事来源。 |
