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7天品牌总裁、铂涛酒店集团高级副总裁苏同民向记者透露，7天品牌正式增加2个新细分品牌——“7天优品”和“7天阳光”，计划到2018年，7天品牌(包括7天酒店、7天优品和7天阳光)门店将扩张至4500家。 记者在采访中了解到，“7天优品”是定位商务时尚的高端经济型酒店，主要选址在一二三线城市，定位在200多元至300多元一夜，而“7天阳光”定位为都市时尚的经济型酒店，主要选址更多在县镇城市，定价约100多元一夜。 对于坚持做单一品牌的7天会陆续打造诸多细分品牌的缘由，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师、7天创始人郑南雁表示，这是7天开始在新的市场环境和消费需求下催生品牌新元素之举。 “市场和消费者是在变化的，我们从去年就看到一些消费者有改变，因此在重组铂涛酒店集团后我们觉得中高端市场有潜力，于是推出了一系列中高端品牌。而随着城镇化发展，中国城镇地区居民消费力越来越大，所以我们萌发进军三四五线城市的计划，但由于7天酒店本身已很成熟，要改动很难，因此我们决定推出上述两大新细分品牌。”郑南雁告诉记者。 苏同民表示，2014年，推出定位于商务时尚的高端经济型酒店品牌“7天优品”以及定位为都市时尚的经济型酒店品牌“7天阳光”，两个新品牌将共同诠释“年轻的选择”这一核心价值主张；同年，7天第一家海外门店——泰国清迈店正式开业。 “其实去年我们已经在部分四五线城市对7天阳光品牌进行试运作，在县镇城市的7天阳光的经营水平与一二线城市的酒店差不多，入住率在90%以上，未来应该有超过2000个县镇可以进驻该品牌，潜力巨大。”苏同民告诉记者。 据悉，7天自2005年成立以来，经过9年发展，门店总数超过2000家，覆盖全国300座城市。目前铂涛酒店集团将7000多万会员的7天会员体系上升到集团层面的整合已开始。 谈及未来整体发展，郑南雁透露：“铂涛酒店集团的第一步发展规划是到2018年，拥有60万间客房，以8-10个成熟酒店品牌，覆盖高、中、经济全线产品。而作为铂涛酒店集团核心业务的7天，仍将是集团规模快速扩张的生力军。2014年7天计划签约700家分店，新增运营分店超过550家。未来5年，7天(包括7天酒店、7天优品和7天阳光)计划平均每年增加600家分店。到2018年，7天品牌(包括7天酒店、7天优品和7天阳光)将全面覆盖中国一、二、三线城市，以及四、五线县镇市场，分店总数将扩张至4500家。” 除了国内发展计划，苏同民透露，目前7天已经成立海外合作部门，也会去看一些海外市场，海外也有很多商家来找7天谈过，其中东南亚市场是最接近的，7天希望未来能在华人聚居的东南亚市场成为强势品牌。 |
