电广传媒近日发布董事会决议公告，旗下子公司江苏马上游科技股份有限公司（股票代码:833158，股票简称:马上游）将获得镇江文旅产业集团（简称“镇江文旅”）增资9,980万元。这是该公司自2015年8月“新三板”挂牌以来的首次非公开发行融资。

积极推动传统媒体与新媒体融合发展，是电广传媒积极应对新形势的转型升级战略。近两年来，电广传媒加快布局移动互联网新媒体板块，陆续介入移动广告、互联网音频、网络游戏、在线阅读等业态。2014年8月，公司对江苏物泰（马上游前身）进行1.23亿元的战略投资。

马上游是一家以云计算、物联网、大数据、移动互联网为核心技术，以智慧旅游为主营业务的高科技企业。马上游除了掌握核心技术，更是凝聚了一批颇具实力的计算机、互联网技术专家和旅游行业管理运营人才，技术与团队兼备，其实力不容小觑。

在获得电广传媒战略投资之前，马上游曾协助三、四线城市旅游景区打造IT 系统，积攒了足够的线下资源。为了提高游客体验品质，马上游力推“智慧旅游”方案。一方面通过旅游服务、管理和营销为城市旅游景区打造一体化电子商务系统;另一方面搭建服务平台，为旅游企业提供游客数据，并分析制定营销方案，调整旅游产品结构。

马上游正处于成长期，拥有领先的核心技术和优秀的管理团队，其“智慧旅游”的主营业务与电广传媒旅游业务不谋而合。更重要的是其率先提出的“互联网+旅游目的地”战略契合市场，前景可期。

市场竞争中，唯创新者方能屹立不倒，昂首抢占市场先机。马上游积累了丰富的线下资源，萌生将业务重心从旅游景区电商化转向打造O2O 电商平台，并启动了登陆资本市场的征程。2015年8月，马上游成功挂牌“新三板”，一跃成为“国内智慧旅游第一股”和“在线旅游新三板第一股”。

新三板挂牌后，作为“互联网+旅游目的地”的先行者和倡导者，马上游的核心业务侧重于“深度主题游”并可根据用户需求进行个性化定制，通过线上线下的结合为游客提供高品质的个性化旅游服务。除此之外，马上游通过为各旅游目的地搭建互联互通的运营平台，实现旅游资源的区域化整合及跨区域共享，为旅游目的地提供一体化的互动营销、电子商务和智慧旅游建设服务。

此外，马上游还依托电广传媒相关资源着手建设泛娱乐营销体系，即通过电广传媒丰富的影视资源，一方面做品牌植入，另一方面借助节目与观众互动，将观众转化成自己的用户，这是一种T2O 的尝试，独特的“互动营销”平台将成为马上游独有的竞争优势。

据了解，镇江文旅是镇江市委、市政府管辖下的大型文化旅游产业集团。其本次增资马上游的价格为每股5.5元，较电广传媒2014年投资时的估值已增长了一倍多。随着马上游在景区门票、定制游等旅游细分领域的逐步拓展，其市场地位及其用户规模将迅速发展，作为新三板挂牌公司，马上游估值将进一步凸显和放大。

本轮增资完成后，马上游资金实力显著增强，其业务拓展、市场布局速度也会大幅推进。据了解，“马上游”电商平台已与湖南全省有线网络实现合作，有线电视用户通过电视遥控即可下单订购旅游产品。可以预见，类似的业务协同在电广传媒新媒体生态中将不断涌现。