这里所说的传统媒体网站是相对于以营利为目的商业网站而言的。这些网站大都存在时间较长，从产生开始就继承了母媒体的基因，具有强烈的官方色彩。所以他们在人们心中的印象大多是，呆板的、因循守旧的，同时也是权威的、高高在上的，这与需要轻松、有趣、平易近人、开放、共享的旅游显得格格不入，对于旅游频道的进一步发展也十分不利。

李天元老师的《旅游学概论》认为，旅游学就是研究旅游者及其旅游活动、旅游业及其开发和经营活动以及旅游供给双方活动的开展对旅游接待地区的社会、经济和环境之影响的学科。可以说涉及旅游的内容十分庞杂。从文化资源的挖掘与开发到景区、酒店、旅行社乃至相关法律及监管部门……以及营销宣传、服务，旅游者的食、住、行、游、购、娱……。并且随着社会的发展内容会越来越突出，这就是为什么仅以旅游为主题就可以建构一个内容丰富的网站。虽然很多事情只是披着旅游外衣的其他社会事件，但在旅游频道的构建时，还是不得不考虑。

相比于商业网站,传统媒体网站的优势就在于他有强大的资源和人员、技术方面的实力，还有对内容深入解读的能力。已有的标签确实是其旅游频道发展的阻碍但同时也是一个无法取代优势，接下来的发展只能是沿着前路继续走下去，也就是说传统媒体网站的旅游频道不可能也不需要和其他网站保持一致或者重复他们。

《定位》中指出，定位可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人。它是你对预期客户要做的事。定位也要变，不过，那只是名称上的变化，产品的价格和包装事实上都丝毫未变。变化基本上是表面的，旨在确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

传统媒体网站应该根据自己的优势和已有的基础以及在受众心目中的印象，走自己的路就好了，在这个娱乐至死，媒体融合的时代，没人知道前途是什么，更不知道它在哪里。长期的布局和谋划是必要的，不断的更新和淘汰也是不可避免的，能做的只有不断的探索和尝试。

在这个过程中，传统媒体网站应该做的就是明确自己的优势和劣势，明白自己想要什么，需要做什么，能做什么，要做什么。在众多可以涉足的关于旅游的内容中找到属于自己的那个分支做强、做精就可以了。

尤其作为网站中的旅游频道，其版面和内容本来就是有限的，想在有限的版面中体现很多内容是不可能的，而且对于传统媒体网站也是没有必要的。富有个性和差异化才能更好的体现出他们的特点，才方便在竞争中不断变换策略，不断向前。

引领舆论和话题设置是传统媒体的责任，其网站中的旅游频道更应该，也能够利用自己的亲民和接地气等柔软的一面让传统媒体更加有温度，更贴近平凡的生活，也在这个过程中发展自己，成为促进中国旅游和服务发展出力。