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演艺小镇:创造每年4亿利润及文化产业基础(5)

时间:2020-07-10 来源:行者旅游 TripMaster.CN 官网:http://www.tripmaster.cn

时隔不到一个月,4月22日,宋城演艺发布公告战略投资杭州本末文化创意有限公司,公司将控股本末文化60%股权,并约定将在品牌道具、日常创意影像制作、剧目视频制作等方面加强合作。据悉,未来本末文化将通过影像等方式帮助宋城演艺实现景区内容资源的沉淀,促进线下内容向线上内容的升级,进一步发挥其内容资源优势。

除了进军影视行业,还打造了“中国演艺谷”。2014年3月26日,经过一年多的建设和筹划,中国演艺谷正式开谷。该演艺谷综合演艺街区紧邻杭州宋城景区,占地约40亩,拥有5个大小剧院同时可容纳约10000人入座、配有8个影厅可供1200人同时观看,13个剧院适合演唱会、实验话剧等多种不同形式的艺术表演(见表4)。在剧场群周边还有李玉刚工作室、韩立勋红酒馆、电影院、个性商业、肯德基及汝拉小镇等知名餐饮和1500间客房的主要酒店配套设施,截至2013年年底签约租金已超过1000万元。

商业街总建筑面积4.8万平方米,其中,千古情剧院2万平方米、影剧院2600平方米,其余为商业街店铺面积2.2万平方米。其业态规划为:餐饮35%、娱乐休闲30%、工艺品特产20%、教育培训书画15%。

通过采用百老汇商业模式,宋城演艺在国内开创了演艺集群的概念。宋城演艺总裁张娴坦言,宋城演艺旗下拥有在建和建成的剧院23个,总座位数39100个,年接待游客近900万人次。其中,座位数约为纽约百老汇的80%。据了解,纽约百老汇聚集了时代广场附近12个街区以内的39家剧院,总席位47962座,年观众数1000万人次,门票总收入12亿美元左右。而伦敦西区的剧院区拥有49座剧院,总席位数37258座,年吸引观众1500万余人次,门票收入4.7亿英镑左右。调查显示,四分之三的海外游客视观演为伦敦游重要项目。而宋城演艺则有望与国际知名的剧院媲美。

业内人士表示,中国演艺谷的运营有多方面的资源优势,首先,政府支持。之江国家度假区正在建设中,力争在2016年建成浙江文化城;同时设立演艺产业扶持基金,首期规模3000万元(浙江省杭州市引导资金1000万,西湖区引导资金500万,宋城1500万),为孵化新剧院提供了重要支撑。其次,每年有800万游客资源,宋城旗下酒店超过1500间客房,加上13个场地组成剧院群以及周边高校学生群体(美院、浙大、浙工大),这些都将是中国演艺谷的潜在观众。此外,与各大演出团体唱片公司建立长期合作关系,通过强大的宣传策划、营销推广渠道,拥有平面、电视、广播、网络、场内外广告宣传单等宣传平台。据介绍,中国演艺谷引入的剧目类型将涵盖戏剧、音乐剧、创意展览、创意市集-Vintage等。

根据国家统计局数据显示,2012年中国7321个表演艺术团体演出共135.02万场,观演人次8.282亿人次,演出收入从2008年的13.3亿元增长到2012年的64.1亿元,年复合增速为48.2%。可见,中国居民城市演艺消费处于一个快速增长的通道之中。

而从拥有类似业务模式的上市公司保利文化的业务数据来看,截至2013年12月31日,保利文化集团实现营业收入20.03亿元,实现税前利润5.92亿元。其中,在中国的30座城市管理32家拥有1000个座位的高端影院,此处还有四家剧院正在建设中,并已与有关业主签订了剧院管理协议。分别截至2010年、2011年、2012年、2013年,保利文化共超过2750、3031、3600和4015场演出,接待观众人次分别达到280万、320万、400万和450万人次。剧院收入分为票房收入、管理费、租金和其他四类,2013年演出与剧院管理收入为7.41亿元,同比2012年的6.08亿元增长21.9%,其利润为3.83亿元,比上年同期增长8.5%;影院投资管理实现收入为2.90亿元,同比2012年的2.50万元上涨16.1%,其利润为4.89亿元,比上年同期增长40.1%。

保利剧院最新数据显示,拥有31000座位剧院全年平均利用率31%、人均票价166元,毛利率34%、净利率6%。上述分析师估计,由于中国演艺谷的剧院投资早期已随宋城景区的整体投资消化、参与运作该项目的人员成本压力小、配套商业街的租金收入初期便可见效益,因此,中国演艺谷整体盈利能力应好于保利剧院,而其盈利弹性将主要来自剧目运作带来的票房或其他类型的收入空间。因此,随着中国演艺谷运营成熟、引进剧目增多、演出场次增加,该业务盈利有望上升。


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