8月16日，正向文化旅游多元化发展的世茂集团旗下第一个即将面世的文旅项目：福建石狮世茂茂险王主题乐园宣布将于9月15日试营业。

没错，就是正在上海佘山建造举世闻名的“深坑酒店”的上海世茂集团，石狮世茂茂险王主题乐园是世茂集团文旅板块推出的第一个主题乐园项目，这也是上海迪士尼开业之后，又一家面世的中国本土主题公园品牌。

世茂集团在地产、酒店及度假村领域以精雕产品而著称，作为世茂集团主题公园的开山之作，茂险王主题乐园首秀紧随上海迪士尼，也足其见打造本土主题公园品牌的决心，而与迪士尼甚至国内觉得大多数主题公园的差异化竞争，也显现出世茂主题公园是有备而来。

还记得王健林此前曾说上海迪士尼在中国不会盈利，其中原因之一是说上海迪士尼以室外为主要看天吃饭吗？和万达一样在文化旅游路上开始狂奔的世茂集团，推出的第一家主题公园就是纯室内乐园。

石狮世茂茂险王主题乐园坐落在拥有532米、全国最长LED天幕的石狮世茂摩天城商业综合体，以世茂集团原创IP《灵石茂险王》为主题，包括摩天轮和茂险王主题乐园两大核心区，是集文化创意、全新多媒体技术、经典游乐以及主题餐饮一体的次时代综合性主题乐园。

乐园内的游乐体验项目有包括目前福建省内最高的摩天轮——110米高的世茂摩天轮“海西之眼”，以及近40项经典游乐设备，其中包括福建省内首座屋顶上的摩托过山车、全息投影技术打造的天王巨星演唱会、侏罗纪4D影院、飞越海峡等一系列极具特色的游乐项目。除了摩天轮和屋顶过山车、屋顶高空飞伞、狂呼等几项大型游乐设备，其他所有游乐体验项目均分布在茂险天地、糖果世界两栋连体建筑内，共八层，总面积2.8万平方米，而且每一层都有他的主题。

话说王健林在吐槽上海迪士尼之后不到2个月，万达武汉电影乐园就关门歇业了。在我看来，万达电影乐园的歇业除了技不如人体验感欠缺之外（据媒体报道），缺乏原创主题IP的开发，也是其市场遇冷的原因之一。

华特迪士尼从动画、电影跨界到主题公园，尔后奠定其在主题公园界的霸主地位。世茂集团则反其道而行之，其原创IP《灵石茂险王》的打造与世茂茂险王主题乐园的设计几乎同步进行。

据了解，石狮世茂茂险王主题乐园总经理世茂斥巨资打造的这部52集原创IP科幻卡通故事片《灵石茂险王》，是全国首创”全年龄层双段式“卡通片，特邀好莱坞大片《少年派》原班模型场景制作团队，《七龙珠》、《海贼王》编剧团队历时两年多合力制作。

石狮世茂茂险王主题乐园总经理张裕宽透露，《灵石茂险王》在东南卫视播出后，短时间内收视率即高居福建前三，之后陆续登陆全国各大卫视，央视和网络频道也将播出。

张裕宽说，茂险王主题乐园就是这部动画片场景的真实还原，乐园将片中的灵石城、恐龙世界、天空之城、糖果世界等四大场景还有IP人物融入其中，打造成为乐园的重要游乐区域。因为世茂希望打造的乐园不仅仅是设备的投入，更重要的是有IP带动，有情景效果、包装和感动服务涵括在内的全面战略。

除了原创IP，张裕宽表示，相较于国内其他主题乐园，石狮世茂茂险王主题乐园最大差异化亮点是首次将儿童美语兴趣培养与乐园设备相融合，打造全中国最好玩的儿童美语培养项目“茂险乐学员”，是真正意义上的“寓教于乐”式主题乐园，让小朋友可以边玩边学，在游玩中潜移默化地提高美语能力。

也就是说，茂险王主题乐园的目标是希望其IP的体验能够延续，深入到用户的行为中去。从这点上来说，这是茂险王主题乐园与那些单纯消费IP品牌溢价或感官刺激体验的主题乐园，其运营理念的最大差异。

另外值得一提的，是全球最大饮料厂商可口可乐为石狮茂险王主题乐园定制的限量版可乐定制瓶也在当天发布，这款可口可乐定制瓶全球总共发行150只，每一只都是纯手工绘制，融合了茂险王IP元素，释放出主题乐园的快乐精神。与可口可乐的跨界合作，也显示出世茂茂险王主题乐园的营销创意能力。

据悉，茂险王主题乐园的全国战略规划正在快速推进，除了将在9月15日试营业、12月16日正式开业的福建石狮世茂茂险王，还包括比邻世界建设奇迹上海世茂深坑酒店而建的上海世茂茂险王主题乐园、武汉世茂茂险王主题乐园、大连世茂茂险水世界、以及与世界影业巨头美国梦工厂合作的南京世茂梦工厂主题乐园，都纷纷进入筹备阶段。

据悉，石狮也是世茂集团董事长许荣茂的家乡。从地产大亨到乐园新秀，除了家乡情结，许荣茂大概希望世茂茂险王主题乐园这个中国新一代本土原创乐园新秀品牌，将在这里开启他的洪荒之力。