一个中国旅游人行走中国考察世界的所见所闻和所思所想。

*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第五十一篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

一、文化创意产业的价值系统

根据“创意城市”理论，创意是创意城市的核心和关键，创意是一种原创性质的文化行为，诸多的文化行为融合在一起，就形成了文化创意产业。

文化产业是工业文明由物质生产向文化生产转换的产物。之前传统文化艺术产品的制作，依赖有限的生产者极其高超的技巧，难以量产，因此成为小众精英文化。工业与科技的发展打破了这种垄断，文化产品不再只是艺术家表达个人审美的艺术品，而成为满足大众审美的批量化商品，因此吸引了大量资本、人才、信息的聚集，文化产品的批量生产和商业化，创造了巨大的文化产品消费市场，从而逐步形成了文化产业。随着科技的进步、生活方式的改变，文化创意产业的内涵和外延逐渐丰满，成为一种被广泛接受的文化经济类型。20世纪末，联合国教科文组织的研究报告指出，“文化创意产业”将在人类未来文化与经济发展中扮演“决定性角色”，它的稳步成长将直接关系到人类的精神自由、文化多样性、经济发展等。

文化创意的产业化和实现其价值最大化的路径，在于把创意、技术、产品、市场有机地结合起来。这既有利于产业的创新和延伸，也大大的拓展了城市产业的发展空间。文化创意是核心，它创造观念价值，并主导着价值链的分配和延伸；技术是手段，支持了文化创意的传播、发展和价值的传递；产品（或服务）是载体，是文化价值的承载者；市场是平台，是文化价值交换和实现的场所，也是了解需求、检验创意的场所。

从产业发展角度来看，文化创意产业需要在创意、技术、产品、市场有机结合的基础上构建起完善的产业系统，也即价值实现系统，形成包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业的产业集群，从而带动一大批关联产业的兴起和发展（见图1），实现了文化创意的产业化和价值的最大化。

在文化创意产业系统中，核心产业是不断生产创意成果的企业群，他们承担价值创新的任务，并主导着价值链的分配和延伸；支持产业是直接支持创意产品的制作、发展和传播的企业群，包括相关的科技、金融、媒体、广告等企业；配套产业虽然不是创意产品生产的直接支持者，但为整个创意产业的发展，包括人才的吸引和成长、产品的推介和促销，提供良好环境和氛围的企业群，如旅游、餐饮、酒吧、娱乐、培训等等。衍生产业是以核心的创意成果为要素投入的其他企业群，如玩具、文具、服装、服饰、箱包、食品、纪念品等。

图1：创意产业形成完善价值系统的示意图

文化创意产业包含大量文化艺术与教育的内容，文化创意产业是一个文化与经济相互交融的深层次课题。在现实的经济社会中，“文化创意”又十分容易被“经济”绑架弱化，因此如何正确处理文化与经济发展的关系是我们必修课程。

 “创意产业”化解了传统看法上“文化”和“产业”之间的矛盾，使文化艺术在“创意产业”的概念下名正言顺地为产业发展做贡献。这帮助城市从诸多文化与产业矛盾议题中解脱出来，为城市针对文化艺术发展的政策导向和资金支持提供了方便。因此“创意产业”是“文化产业”的核心价值的研究成果，是时代造就的产业经济延伸，是未来文化与经济发展的方向。

二、文化创意产业对城市发展的作用

文化创意产业引领新时代全球经济的发展，是国民经济的重要组成部分。根据英国创意产业之父、国际创意产业研究专家约翰·霍金斯的测算，核心的创意产业能够带来近3万亿美元的年产值。在英国、美国、日本等发达国家，文化创意产业已成为经济发展的支柱产业，增加值超过GDP的9%，而中国文化创意产业增加值仅占到GDP的3%。全世界文化创意产业每天创造220亿美元，并以5%的速度递增，2020年全球的核心创意产业年产值将达到8万亿美元。在一些文化创意产业发展较早的国家，增长的速度更快，例如美国文化创意产业的增长速度达14%，英国为12%。创意产业还有效推动产业结构升级，英国经济依托计算机及软件服务业、设计业为主的创意产业，实现从制造型向创意服务型的转变，日本动漫艺术及相关产业规模，已经超过汽车工业，成为日本第二大支柱产业 ，美国文化创意产业超过航空、重化工及汽车等传统产业领域，成为最大的出口产业。

当前文化创意竞争力对城市发展的影响与作用越来越突出，已然成为推动城市经济社会可持续发展的重要力量。文化创意产业在以下几个方面推动了城市的发展。

1、推动城市产业结构的转化和优化

文化创意产业从其他产业分离出来后，从属于第三产业。文化创意产业依赖于文化基础，依靠的是人类高智力的思维活动，是典型的知识密集型产业。文化创意产业的产品体现的是文化的本质特征，文化的载体本身就具有多样性的特征。文化创意产业就是把人们的智力和科技发展及经济有机结合一块的产业模式，它的产品是人类智力高凝聚的结晶，产生的附加值远远高于其他产业。这种特点使文化创意产业更具备特殊性，与其他城市相比，更具备比较优势。

文化创意产业是从其他产业的发展中分离出来的，本身就与那些产业具有密切的联系，当其分离为单独的产业后，更具备了主导产业的条件。文化创意产业本身就是发现需求、创造需求的产业，其生产的过程就是生产函数不断演绎的过程；文化创意产业的发展依靠的是对文化和人类智力的发掘；文化创意产业的特征之一就是具有较强的辐射性，这种辐射效应重要表现在相关产业和其他区域的辐射上，而且较传统产业具有更强的扩散效应，文化创意产业的发展会极大推动城市及区域内相关联产业的发展。

2、文化创意产业促进城市及区域产业价值链延伸

城市体现的是价值的实现空间。具有较短生命周期的产业价值链的延续性弱，这也决定了这种产业的关联程度也比较松散，可供实现的价值空间不会太大；有纵深长度的产业其产业价值链具有动态的联结能力，与其他产业的关联性更强，其对经济的拉动力更加有张力。文化创意产业的文化基础决定了文化的表现形式和文化载体是多种多样的，这种多样性使得地域性的文化创意产业价值链具有动态的效果，其空间延伸的可能性就越大。随着文化创意产值的递增，文化创意产业将会从传统的价值链中分离出来，从而形成单独的价值环节，形成更强辐射力、更强柔性的价值链条。文化创意产业价值链的分解和融合将会大大促进产业的升级。

3、文化创意产业的发展促进城市核心竞争力的提高

城市的核心竞争力的重要因素在文化创意产业的生成和发展中实例化，核心竞争力与文化创意产业的互动关系是城市经济发展的核心动力，发展文化创意产业是城市经济培育核心竞争力的有效选择。

文化创意产业的特征与城市核心竞争力的特征具有一致的路径选择。文化创意产业基于文化内涵的背景，使文化创意产业区别于传统产业，使其更具有增值性和增长性的特点，有极大的经济发展潜力和驱动力。城市与区域经济的发展定位于一定地理范围的有限资源，这种资源不仅包括自然资源，还包括人力资源和文化资源，当传统的资源驱动型经济发展到一定程度后，其已经不能再为城市与区域经济的发展提供新的活力和动力，而此时高技术和高文化含量的文化创意活动必将成为城市与区域经济发展所依赖的因素，因此，文化创意产业的发展，在某种程度是区域核心竞争力提高的一种度量。

三、文化创意产业的商业模式

目前，文化创意产业有以下三种主要的商业模式：

1、产业集聚型商业模式

主要是通过建立文化创意产业园区的方式，将与之相关的各种企业、艺术中心、艺术家工作室、艺术设计公司、画廊等聚集在同一个区域内，这些企业以产业链的形态聚集在一起不仅节约了开发成本，同时在龙头企业的带动下也可以帮助一批小企业的发展。产业集聚型的商业模式能产生产业集群的效应，提高真个文化产业区域的市场竞争力，形成品牌效应，对周边地区和相关产业产生辐射带动作用。如北京的798艺术区和成都东郊音乐公园，它们都是通过吸引众多的文化企业、艺术家工作室、画廊、餐饮酒吧入驻园区的方式形成。

2、产业链经营型商业模式

是指文化企业通过产业链的形似围绕某一个文化创意产品为中心，向产业链的上游和下游延伸，通过调整、优化相关企业关系使其协同行动， 提高整个产业链的运作效能，最终提升整体的竞争优势的过程。以“中国好声音”为例，围绕“中国好声音”这个核心节目，向整个产业链上下游延伸，使得制作方和浙江卫视获得了巨大的收益，同时也使包括导师、学员、演唱会、线下演出等在内的全产业链受益。

3、综合开发型商业模式

是指文化产业跟其他产业相融合的商业模式。这种模式打破自身单一文化行业的局限，实行文化、商业、旅游、房地产等跨产业多元化发展，利用不同行业相同利益点的结合，增加利润来源和降低单一行业的风险。

一个文创项目要取得成功不仅要重视商业模式的设计，同时更要根据市场的变化进行商业主题的创新。要结合文化创意产业的特征，分析文化创意产业商业开发模式的构成因素，再结合土地的特点进行文创主题的设计和选择。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

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