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抖音网红景点人群分析:游客高度年轻化,消费力爆棚

时间:2018-10-31 22:12来源:TripMaster.CN 阅读度:

随着用户注意力逐渐向短视频平台转移,城市旅游营销也愈加重视在短视频平台的营销宣传。抖音的兴起,捧红了一批网红景点和城市,重庆李子坝地铁站、玉林路小酒馆等一些非传统意义上的旅游景点开始爆火,以重庆、西安、成都为首的网红旅游城市也迅速崛起。多平台的持续营销和发酵,让这些网红城市和景点的知名度已然突破抖音,成为旅游界的真正网红。

那么,网红景点在线上的爆红,对线下实际引流作用如何?究竟是哪些游客去了这些景点?个推大数据中心据此推出了分析报告。

研究景点:洪崖洞、宽厚里老街、李子坝地铁站、永兴坊、玉林路小酒馆、长江索道,奥陶纪公园。这些网红景点均在抖音上,完成了从普通景点到全国爆红景点的转变。其中玉林路小酒馆因赵雷的《成都》,曾有一定知名度,后期随着抖音的兴起,重新爆火。

研究时间:2018年十一国庆黄金周

数据支持:个推大数据中心

打卡网红景点 线下旅游客流量显著增长

从国庆期间的客流数据看,网红景点在线上的爆火确实带来了线下旅游客流量的显著增长,洪崖洞、李子坝地铁站、宽厚里老街、永兴坊、玉林路小酒馆、奥陶纪公园、长江索道7个网红景点在国庆期间的游客接待量,均比2017年国庆黄金周有较大增幅,其中洪崖洞旅游客流量同比2017年近乎翻一番,李子坝地铁站紧随其后,同比增长82.2%。

网红景点旅游客流量增速 注:景点客流量增速=(2018年客流量-2017年客流量)/2017年客流量×100%

那么,到底是哪些游客在网红景点打卡呢?

游客高度年轻化

网红景点吸引了更多的年轻游客。从游客年龄构成上看,7个景点35岁以下游客平均占比高达66%,其中奥陶纪公园、宽厚里老街、永兴坊的35岁以下游客占比已超过70%,占比分别为74%、73%和71%。

网红景点游客年龄构成分析

男生都是行动派

国庆期间网红景点的游客多为男生,男生占比高达57%,男生更喜欢于现场体验,打卡网红景点行动力更强。

网红景点游客性别构成分析 数据来源:个推大数据中心

喜提“土豪”游客 网红景点游客消费力爆棚

网红景点游客消费力远高于城市游客平均消费力,国庆期间,7个网红景点的高消费游客占比,均高于所在城市的高消费游客占比,抖音网红景点的确吸引了一批潜在高消费人群。

网红景点和城市高消费游客占比分析

本地游客更爱PICK“纯抖音网红景点”

洪崖洞、长江索道、宽厚里老街、奥陶纪公园、永兴坊为传统的旅游景点,自身已具备娱乐休闲、游览观光、餐饮等较完善的旅游业态。李子坝地铁站、玉林路小酒馆旅游属性相对较小,李子坝地铁站仅为市政设施,玉林路小酒馆只是吃饭的场所,可以说是“纯抖音网红景点”。从网红景点的本地游客占比中,也可看出,奥陶纪公园、永兴坊、洪崖洞、宽厚里老街吸引了更高比例的外地游客,这些景点可以为游客提供除了打卡之外丰富的旅游体验。“纯抖音网红景点”更多吸引了本地游客前来打卡,毕竟,游客不会单纯只为打卡李子坝地铁站而到重庆旅游。

网红景点外地游客占比分析

“抖音效应”贡献明显 网红城市抢占国庆“C位”

网红景点的爆火,不仅吸引了年轻化、高消费水平的游客群,也为城市带来了巨大的流量红利。2018年国庆期间,重庆市、西安市、成都市、济南市旅游数据非常突出,旅游总人数和旅游总收入增幅明显,其中,成都市旅游收入位列全国第一,达到228.8亿元;西安市发展强劲,旅游总人数增幅为45.3%,旅游总收入增幅高达141%。

2018年国庆黄金周城市游客总人数及增幅 注:1.数据综合整理自成都、重庆、西安、济南政府官方公布的2018年国庆旅游数据 2.城市游客总人数统计单位为【万人次】 3.城市游客增幅=(2018年游客总人数-2017年游客总人数)/2017年游客总人数×100%

2018年国庆黄金周旅游总收入及增幅 注:1.数据综合整理自成都、重庆、西安、济南政府官方公布的2018年国庆旅游数据 2.城市旅游总收入统计单位为【亿元】 3.城市旅游总收入增幅=(2018年旅游总收入-2017年旅游总收入)/2017年旅游总收入×100%

和2017年国庆黄金周相比,2018年国庆期间,游客在成都、重庆、西安、济南的游玩时间也均有上升,增幅分别为15%、15.6%、18.2%、6.3%,其中,游客在重庆市游玩时间已达到3天。可以看出,游客在城市停留的时间变长,愿意去体验更多的美食美景,城市对游客的吸引力逐渐提高。

2018年国庆黄金周游客停留时间及增幅 注:1.游客停留时间统计单位为【天】 2.城市游客停留时间增幅=(2018年游客停留天数-2017年游客停留天数)/2017年游客停留天数×100%

凭借营销创意、美食美景和趣人趣事,网红城市和景点通过抖音完成了出色的旅游营销,并吸引了大批游客前往当地打卡体验。这些城市也在积极承接网红景点带来的巨大流量红利,通过基础设施、旅游产品和服务配套的优化提升,让这些年轻化、高消费水平的游客玩得开心、愿意消费,成为了名副其实的来了就不想走的网红城市。

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