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预计年收入1.3亿美元、亏损2000万,Airbnb中国如何突出重围?

时间:2018-08-02 11:12来源: 阅读度:

【E旅行网 】最近外媒报道称,Airbnb今年在中国的收入将增长50%,达到1.3亿美元。

尽管低于去年70%的增速,该营收将占公司总收入的4%到5%。The Information援引消息人士称,Airbnb今年在中国的亏损预计约2000万美元。

上周,Airbnb宣布,原面包旅行CEO彭韬将于今年9月正式加入Airbnb,担任其中国总裁。Airbnb的中国市场策略仍面临不少挑战。Airbnb想要吸引更多国内旅客,而不是中国入籍旅客或出境的中国旅客。消息人士称,Airbnb的中国境内游客预订量增长迅速,但目前境内预订收入相比出境游预订收入而言仍然占比较小。

Airbnb还必须与Booking Holdings(以下简称Booking)、途家、美团和小猪等竞争。这些公司纷纷推出低价、打折以及联合大型公司等举措吸引对价格敏感的顾客群。本周二,Booking宣布对滴滴出行进行5亿美元的战略投资,滴滴乘客可以直接通过 Booking.com 或 Agoda 平台预订住宿。

彭韬未来会向Airbnb联合创始人Nathan Blecharczyk汇报工作,彭韬是民宿托管平台“城宿”的联合创始人。彭韬任职前一周,Airbnb宣布对城宿投资500万美元。

这一举措符合Airbnb制定的中国战略,消息人士称,去年上半年,Airbnb从45000多家中国民宿房源中剔除了大约10000个低质房源。

Blecharczy今年3月表示,Airbnb的中国员工会手动审核上线的民宿房源,和房东进行电话沟通或亲自拜访。80%的Airbnb中国用户都是千禧一代,而其他国家这一占比大约为50%。

去年11月小猪完成由云锋基金领投的1.2亿美元E轮融资。小猪发言人表示,今年预订交易额预计将增长280%,达到10亿美元以上。民宿房东需向小猪支付约10%的租金收入,但其为了争夺市场份额给出较大的佣金折扣,目前尚不清楚这项佣金费用能为小猪创造多少收入。

美团点评也是Airbnb不可忽视的对手,美团去年正式切入短租民宿领域,上线了榛果民宿App,并获得Booking的4.5亿美元投资。Booking也加强了中国区战略,该集团CEO Glenn Fogel称,Airbnb在中国拥有150多名员工,而Booking员工数量达到1000人左右。

Fogel 说,国外企业很难在中国市场独立运营业务,但通过投资美团携程等中国公司并与其达成合作,Booking获取房源库存的成本会更低。

Airbnb的另一个对手则是途家,途家与公寓业主达成协议进行公寓楼短租。The Information援引消息人士称,途家的国内预订量今年可能会超过Airbnb,收入增速也将超越Airbnb,实现翻番。

去年,Airbnb重组形成了4个主力业务:核心短租业务Homes、战略级目的地旅游活动产品Trips、豪华短租以及中国业务。Airbnb希望2020年前将中国发展成为最大客源地,抵消纽约、东京和巴黎等市场由于监管力度加大所带来的影响。

扩大在华业务的一个关键点在于吸引更多房源房东。分析Airbnb数据的研究机构AirDNA称,Airbnb今年上线的中国房源数量激增,2017年6月至2018年6月期间,房源增长133%。Airbnb房源数量全球城市排名中,上海、北京和成都位居前50。但就收入排名来看,上述城市都不在前列。Airbnb中国房源的平均房价远远低于其它国家。(本文由Elena编译自The Information)

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