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住宿之外:酒店如何打开人文度假的新世界大门?

时间:2018-08-02 10:43来源: 阅读度:

  若有一日,酒店既可以打造目的地,又能开发线路,甚至涵盖机票和全套服务,那么旅游行业的格局是否会随之大变?

  时代的浪潮推陈出新,酒店也不仅只有住宿属性了,而越来越成为文化宣传和目的地传播的重要推手。

  若有一日,酒店既可以打造目的地,又能开发线路,甚至涵盖机票和全套服务,那么旅游行业的格局是否会随之大变?

  运营3年来,青普副总裁、合伙人贾丽明发现了游客十分明显的变化。旅游市场已从原来单一的观光游转变到含有观光游、休闲度假游、定制游等多元化市场格局。部分高端游客的需求也从原来的物质享受、奢华体验,逐步转向精神追求、文化体验中。而这直接促使中高端游客在选择目的地及出游方式上,更愿意去体验具有内涵的文化旅游产品,从而深度了解地方文化,满足其精神文化层的需求。

  文化行馆:人文旅游度假生活新方式

  去年3月,一家以文化度假为特色的北京青普旅游文化发展有限公司(以下简称“青普”)发布两则重磅消息,一是获得2亿元A轮融资,二是买下成立八年之久的国内精品度假酒店著名品牌花间堂多数股权,成为后者的最大股东。由于青普的创始人是知名投资人王功权、并在天使轮引入华住酒店集团而备受市场关注。

  青普创立于2015年,贾丽明告诉记者,“打造青普文化行馆,源于我们对人文度假生活的方式的向往。”青普(TSINGPU)取自藏语,有“原初”之意,初衷就是希望“回到原初”,回到那个没有喧嚣,不被打扰,亲近自然,平衡身心的向往之处。

  青普最大的特色在于人文旅游度假生活方式的打造,将区域文化、艺文体验与行馆住宿相结合,打造出集“地域特色、在地艺文体验、休闲度假”的高端文化行馆,倡导“山水胜处,艺文养心”。目前,已经落成开业的青普行馆包括:扬州瘦西湖文化行馆、青普南靖塔下文化行馆,丽江白沙文化行馆3家自建的行馆,通过“青普假日、青普艺文、青普臻品、青普知旅”4大产品线,打通旅行度假行业生态链,并重新定义了人文度假生活新方式。

  艺文课程是青普的亮点之一,每间行馆的艺文课程都偏重不同的方向,游客可以深度体验区域文化的不同,感受当地特色文化的魅力。例如,“纳西锦绣故事”,纳西刺绣是极具纳西族特色的手工艺品。纳西刺绣内涵十分丰富,其中记录着纳西民族热爱生活和勤劳生产的美好寓意,刺绣的元素多以花草、鸟兽、虫鱼、人形图案为主,图案变形重叠,有极高的艺术欣赏价值。为此,青普专门打造了“纳西刺绣”艺文课程,通过对纳西刺绣历史、特色、作法等方面的讲述,游客可以亲手完成一件刺绣作品的体验,从而更加深刻的了解纳西刺绣艺术的独特魅力。

  青普在选择行馆艺文导师时会考虑所在行馆的区域历史背景、文化底蕴、作品的代表性、互动性等多方面因素。例如,青普塔下行馆的艺文体验就区别于扬州行馆的艺文雅趣、白沙行馆的陶冶心灵,而更加注重“人与自然的交互关系”和深度体验“客家地道的生活方式”。邀请到的艺文导师,如 “云南瓦猫”民俗艺术传承人和丽军、白沙锦绣艺术院副院长陈智等,都是非常有代表性的民俗艺术大家。

  除了文化行馆内的活动外,青普也开发了行馆外的线路。例如在国内,还有诸如“青普旅拍日记”、“云南自然人文探奇之旅”、“萤火虫银河之旅”、“寻徽扬遗韵,访人文胜景”等极具特色的人文定制游产品,在海外有“法国波尔多酒庄逐梦之旅”、“塔斯马尼亚:自然美食之旅”、“日式和风文化深度体验之旅”等诸多人文定制旅游产品。

  值得一提的是,这些产品都是青普自制研发。目的地旅游产品以主题鲜明、文化内涵丰富的非规模化特色产品为主。在研发目的地旅游产品时,会在产品主题、目的地选择、当地文化基石等方面着重考量,结合青普族对文化旅游的差异化需求来打造。

  自制导赏团:住宿之外的“酒店意义”

  “我最爱呆在酒店外面,感觉很舒服,看着海景、看着帆船驶过,那是我最快乐的时光。” 西太平洋教育机构校监余琦琦说。35年来,她为香港不同种族的小朋友提供了教育。如今,西太平洋教育机构也成为了与香港九龙香格里拉酒店文化之旅的众多支持方之一,共同开发文旅线路,“这是非常有意义的事情”,她说。

  很多游客为了美食、购物、迪士尼、夜生活、著名景点、五光十色的楼宇而来香港,却忽略了对香港文化历史的探索。由于尽享亚洲与欧美贸易的枢纽地利,香港成为了国际港口,而九龙半岛上的尖沙咀,一直扮演着重要的角色。尖沙咀本身已是一片充满传奇色彩之地,有着其独特的文化踪迹及令人啧啧称奇的典故。九龙香格里拉见证着尖沙咀旅游业30年的发展,于是,它牵头组织了“香港尖沙咀文化探索之旅” 导赏团,一做就是两年多。

  “作为尖沙咀的一员,我们希望邀请旅客探索这个社区的文化魅力,发掘繁华国际都会的历史建筑,并鼓励社会上下为我们的下一代保育这些独一无二的文化瑰宝。”九龙香格里拉酒店公共关系及企业合作总监陈美玲女士告诉记者,虽然项目开启之初困难重重,但后来有越来越多的尖沙咀社区成员的支持,令这个别具意义的项目顺利开展,真正把尖沙咀文化宣传和推广出去。

  尖东填海后,九龙香格里拉酒店成为了这里第一间酒店,并且首创先河打造以该区为主题的文化之旅,带着宾客探索尖沙咀一带在过去数十年甚至一个世纪所隐藏的路径与鲜为人知的地区文化。香港一直以来深受家庭游客的喜爱,如果能边旅游边学习,了解更多香港的人文历史,一定能让孩子们受益匪浅。于是,酒店特为此项目设计了资料刊物、录像及住房套餐,包罗了过去与现在的片段以及一些从未公开的故事。行程的景点也包括城中历史最悠久的军事设施、九龙半岛最早建成的天主教堂、功夫大师李小龙先生曾入读的小学、1900 年代为渔民发放颱风及报时讯号的讯号山讯号塔,以及曾获联合国教科文组织提名的文化建筑等。

  香港虽为时尚都市,但至今依旧保留着不少传统习俗,形成其别树一格的文化。导赏团的行程揭露了香港人在过去数十年的生活模式,见证中西交汇,以及不同文化、语言、种族以及信仰的和谐融贯。步行导赏团时长约二至四小时,只有入住酒店的旅客才可以参加,每位750港元,七至十二岁儿童400港元,并须至少两位宾客惠顾。


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