【品橙旅游】不谈《人民的名义》枉4月。伴随着达康书记的表情包占领各大微信公众号，形形色色的“××的名义”也如雨后春笋般冒出来。各行各业都争着往这个句式上靠，搞旅游的要是不弄出点“人民的旅游”、“旅游的名义”之类的，都不好意思跟人打招呼。

“名义”二字，听起来像是信誓旦旦地对别人保证“我就是这样”，但深究起来，却可能不是那么回事。《说文解字》对“名”的解释是：“自命也，从口从夕。夕者，冥也。冥不相见，故以口自名。”啥意思呢？晚上天黑了，人与人见面时谁也看不清楚谁，就自报家门，把自己的名字告诉对方，故曰“自命”。也就是说，名是我说的，解释权在我，是真是假也只有我自己知道。

就像剧中，一些大反派明明把人民抛在脑后，还口口声声说着“人民的名义”。所谓名之义，浮于表象，不可尽信。

市场也是如此，表面动作不代表真实动机，短线举措不代表长远谋略，看到的或许只是冰山一角，听到的远不止听上去那么简单。总之，故事总有隐藏情节，一种“名义”的背后，或许还藏着另一种“名义”。

4月，旅游业迎来不少新面孔。

美团点评接连推出两个新品牌。一个是旅行品牌“美团旅行”，以西瓜为logo，以“玩出当地味”为口号，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。另一个是民宿品牌“榛果民宿”，以此正式切入民宿短租市场。

老牌劲旅携程虽然没有推出新品牌，但却在4月发布了新的定制旅行平台2.0版本，进一步发力定制旅游市场，计划在两年内做到百亿规模。

去哪儿网则引入了一张真正的新“面孔”，宣布签约赵丽颖为首位形象代言人。这也意味着几大OTA都有了明星代言人：携程的邓超，途牛的林志颖、周杰伦，同程的佟大为，加上去哪儿网的赵丽颖。

无论是新品牌、新平台，还是新明星，看起来是“新”的，其实利用的却是自己最传统的优势：流量。

美团点评之所以频频在旅游业务上有大胆的新动作，最大的底气来自平台流量。有数据显示，目前美团点评酒旅业务已拥有8000万活跃用户，全平台则有6亿用户。无论是做旅行品牌还是民宿，依赖的都是这些流量引导。

明星代言人的功效是一样的，明星自带流量，尤其是赵丽颖这样的社交媒体红人，对网络流量的带动作用是巨大的。

携程更不用说了。业务越多，流量越大；流量越大，业务越多。巨头们正在形成这样的良性循环。但毋庸讳言，在目前的局势下，一个新创企业想要从零开始做到巨头却几乎不可能。

或许这是旅游业的“阶层固化”？

同样在4月接连推出新品牌的还有华住，但情形跟OTA们又有些不一样。

3月31日，华住刚刚发布了中端酒店品牌CitiGO，主打融合公寓、社交空间的新概念轻奢酒店。

紧接着，4月12日，华住又发布了一个新的中档酒店品牌“漫心”。这原是华住旗下的一个度假酒店品牌，转型为中档酒店，以多彩、趣味、性感为基调，提出要打造高品质、个性化的住宿体验。

十几天后的4月27日，华住又重磅推出汉庭优佳品牌。这是对汉庭这一经济型酒店的升级，称为“豪华版”汉庭，其实也可视为类中档酒店。

至此，华住旗下的酒店品牌数量已达14个。

华住为什么这么密集地推出新品牌？表面看起来，是为了以新品牌吸引消费者，给消费者更多的选择，以此增加顾客流量。从酒店业来看，市场普遍看好中端酒店的预期，中端酒店的市场竞争也日益激烈。消费者是喜新厌旧的，新的品牌也容易形成新的消费刺激。

但另一方面，比起吸引消费者，华住可能更希望首先达到的，是吸引加盟商。华住方面在介绍汉庭优佳时，强调汉庭优佳的房价比汉庭高100元/间左右，但成本只高10%，对加盟商来说毛利率更高，回报周期更短。漫心CEO曹娟在接受媒体采访时表示，漫心目前有十家店在建，其中两家为直营店，其他均为加盟店，未来加盟店会多于直营店。

看起来，中端酒店依然没有走出依靠连锁、依靠加盟的老路。连锁酒店集团与加盟商的关系，依然纠结纠缠。这一切，与十几年前经济型酒店的异峰突起，究竟有什么区别？

说到收钱进账，有人更为擅长。