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雅高:复兴“东方快车” 扩展连锁酒店品牌

时间:2020-03-24 来源:行者旅游 TripMaster.CN 官网:http://www.tripmaster.cn

【品橙旅游】130多年前,东方快车重新定义了奢华火车旅行,在当时的流行文化中留下了不可磨灭的印记。尽管当时的铁路线路已经不在,但全新的酒店仍然可以让住客感受传奇铁路的风采,而且免去晕车烦恼。东方快车自首开以来已有100多年的历史,现在其依然是神秘和奢华的代名词。作为品牌推广活动,雅高利用固定的酒店来重现这一经典非常有意义。

Accor-Orient-Express

雅高酒店集团将以“东方快车”的名字命名品牌并重新推出一系列酒店。明年夏天将在曼谷开设首家东方快车酒店,到2030年将开到10家。

东方快车酒店的执行总监Guillaume de Saint Lager表示:“如果我们能成功重现历史,住客会感觉自己身处东方快车之中。”

曼谷东方快车酒店将开在曼谷第二大高楼,78层高的王权云顶大都(King Power Mahanakhon),这座建筑以像素化的乐高式风格而闻名,丽思卡尔顿酒店公寓也在其中。

尽管东方快车从未到过曼谷,但室内设计师Tristan Auer想通过结合泰国和法国艺术风格,在新景点重现东方快车的历史。该酒店将拥有154间客房,一个可以俯瞰豪华城市的屋顶泳池、两间餐厅、一个洗浴中心和两家酒吧。

名称的由来

这并不是“东方快车”首次用于豪华酒店,该名称的使用历史就像阿加莎·克里斯蒂写的故事一样曲折。

法国政府铁路集团SNCF自20世纪70年代以来就拥有东方快车品牌,其早前允许成立于1976年的英国酒店集团东方快车酒店使用该名称,该集团旗下共有45家豪华酒店,六辆豪华火车,三艘内河游船和一家餐厅。

2014年,东方快车酒店宣布将其控股公司更名为Belmond Ltd.,该品牌源自于拉丁语中的“美丽”一词,而在2018年年末,全球最大奢侈品公司路威酩轩(LVMH)宣布以26亿美元的价格收购酒店运营商Belmond。在完成更名许可协议时,东方快车酒店的CSO兼CMO Ralph Aruzza表示,之所以进行更名,一部分原因是消费者更多地认为东方快车是标志性火车,而不是该品牌的多元化产品组合。

2017年,为实现东方快车品牌的发展,雅高和SNCF展开战略合作,收购了SNCF持有的东方快车50%的股权,而且SNCF表示将用这一名称发展自己的连锁酒店。

悠久历史

与以前的Belmond酒店相比,雅高酒店不仅豪华,而且更多地联系历史主题,雅高酒店还尝试通过将原始火车的故事注入新的连锁酒店中,以利用该名字的神秘属性。雅高还聘请了历史学家Arthur Mettal作为其品牌管理人。

东方快车于1883年首开,从巴黎到君士坦丁堡,历时13天,总长3959英里。

关于东方快车的历史,还有一本著名的文学作品,阿加莎克里斯蒂在1934年出版的《东方快车谋杀案》,最近的电影版翻拍于2017年。

酒店中的火车

曼谷酒店的室内设计师Auer利用这些卧铺火车作为他的灵感来源,融合了带有彩色玻璃和皮革镶板的椭圆形窗户等元素。

在客房中,他安装了带有小口袋的定制宴会椅和皮革床头板,这些小口袋可用于存放电话,书籍和眼镜等物品,并在墙上展示了旧照片,每个房间里都记录着火车的历史。

他还展示了酒吧的娱乐活动,其镶嵌边缘的柜台被香槟酒瓶和编织的灯笼架包围,这些装饰将在以后所有的东方快车酒店中应用。酒吧名称的字母还与原始火车车厢的名称相同。

De Saint Lager指出,酒店还将落地于欧洲、北美、亚洲和中东,并将东方快车的整体主题与目的地风格相结合,这批酒店将成为旅行艺术的缩影,完美结合东西方的奢华和独具特色的异域文化,从而在标志性地点创造非凡的历史体验。(编译:品橙旅游 Rose)


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