在景区的营销中，鱼和熊掌不可兼得。

　　纣王变了、妲己也变了，他们不再是《封神榜》里的神话人物，而是变成了抖音里的魔性舞者。

　　近日，陕旅集团官方微信公众号发布了一篇题为《纣王妲己火力全开!在周原热舞抖音点击破千万，这个景区要逆天!》的文章为其陕西周原景区造势。

　　在这篇文章中，我们可以清楚见得除文字宣传外，还配发了三条短视频，其中两条的内容为“纣王”“妲己”伴着音乐婀娜起舞。

　　而这种噱头十足的营销手段赚足了人们的眼球，文章点击了瞬间达到“10万+”，并在抖音中形成了大量转发。

　　如果单从数据的角度出发，陕旅集团的营销取得了绝对的成功，但用这种不尊重历史文化、哗众取宠的过度营销却迎来了非议。

　　“错把低俗当搞笑”、“着实辣眼睛，可怕”、“这样真的好吗???”、“低俗、低级、无聊、无趣”、“请尊重历史，而不是拿来商业化”种种谴责陕旅集团的言论如潮水般袭来。

　　随着事件的发酵，也引发了官媒的足够重视，人民网怒怼其称“历史岂容如此怠慢”。

　　面对舆论的压力，景区方面已删除了相关抖音视频和文章，相关负责人并表示“对工作进行了检讨，对景区的宣传及推广进行了调整和文化梳理，今后网络传播工作和内容输出会更加谨慎”。

　　据悉，陕旅集团后续的武王伐纣、姜太公斩将封神、大战妲己纣王等相关文化短视频正在抓紧制作。

　　过度迷信

　　有专家表示，景区不尊重历史文化，哗众取宠谋求经济利益的做法不可取。

　　而对于国内景区营销手段来说，这种过度营销已经成为了家常便饭，而在众多营销类别汇总或许名人营销要更胜一筹。

　　众所周知，公众人物的“带货”能力非同小可，哪怕是一条微博都可以为景区带来难以想象的流量，而景区对于蹭公众人物的热度也是乐此不疲。

　　2015年，《爸爸去哪儿》带火了雪乡，当初无人问津的农家乐变得一位难求，林志颖与KIMI曾经住过的老乡家也变成了黄金屋，原本200元房价飙升至2000起跳。

　　显然，在利益的驱使下当地村民与当地管委会都迷失了方向，随后臭名昭著的“宰客”事件，接踵而至。

　　2012年，著名作家莫言获诺贝尔文学奖后，其山东高密旧居则在“有意无意”的宣传下成为了著名旅游景点。

　　用当地人的话来说就是“莫言家的门槛都被踢平了”。

　　在此之前，每天前往莫言文学馆参观的人掰手指头就能数的过来，而在莫言的热度褪去之后高密也恢复了往日的平静。

　　而在“明星”光环的影响下，全国景区也为争夺“明星”的归属打的头破血流。

　　目前，在国内景区中，你可以找到无数个黄帝陵、炎帝陵、曹操故里、李白故里甚至还有孙悟空的故里。

　　让人啼笑皆非的是，就连西门庆的故里也一度引发了争议，并均西门庆打造了景区。

　　显然，景区对于“明星”营销有些过度迷信，不可否认“明星”可以为景区迅速提升热度，但这种热度来的快去的也快，而非长久之计。

　　营销出路

　　众所周知，消费升级的概念正不断改变着我们的旅游观念，单一的自然风光、单一的文明古迹显然难以捕获游客的芳心。

　　那么，在这样的背景之下，我们的景区该如何去做营销?

　　说道这里，迪士尼的名字就不得不提，而这也是一个老生常谈的话题。

　　可以说，迪士尼乐园的营销案例称的上是景区营销案例的教科书，也是二十世纪乃至二十一世纪最为成功的景区营销案例。

　　在迪士尼乐园的营销案例中，既有明星带货也有事件营销，在迅速提升知名度的同时也能保持热度。

　　这其中的秘诀简单又复杂——IP属性。

　　自1926年成立至今，迪士尼的发展历史已经超过90年，与国内的主题乐园先建园区再造IP截然不同的是，迪士尼的发展轨迹是由IP自然催生乐园，而乐园、玩具又为IP的变现提供了最好的渠道。

　　接近百年的发展历程使得迪士尼的IP资源积累达到了一个堪称恐怖的程度，皮克斯动画、惊奇漫画、试金石电影、米拉麦克斯、好莱坞电影公司、ESPN体育、漫威漫画、卢卡斯影业、梦工厂等等。

　　目前，迪士尼已经完全抛弃了当初的动画属性，是一家当之无愧的娱乐巨头，而这一切都要归功于当年深耕IP属性。

　　事实上，国内景区也已经意识到了IP属性的重要性，或者自身打造、或是借势明星。

　　但从效果来看，与迪士尼之间的距离大概还要差着10个环球影城，起步较晚的中国景区需要一定的时间积累。

　　结合案例来看，在景区的营销目标中，用毁三观的噱头固然能吸引眼球，但这热度持续多久没人能保证。

　　反之，慢工出细活的为景区打造第一无二的金字招牌，明显有利于景区口碑和品牌的建设，但需要庞大的资金支持。

　　那么这样来看，在景区的营销中，鱼和熊掌不可兼得。