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有意接盘丽笙酒店 锦江国际急扩海外版图

时间:2018-08-08 10:19来源:TripMaster.CN 阅读度:

  如果锦江国际收购丽笙酒店,要想将这一品牌培养成为新增长极,需要耗费大量时间,在管理、宣传等方面都需要巨额投入。

  锦江国际加速扩张海外版图。8月7日,就“国内酒店巨头锦江国际酒店集团(以下简称“锦江国际”)被传有意投资20亿美元,竞购海航集团拥有的全球连锁酒店丽笙”一事,海航及锦江国际事业部相关负责人均未否认,只强调“现阶段,不予置评”。不过,业内普遍认为,锦江国际当下急于谋求国际化发展,故收购丽笙酒店符合企业发展思路和方向,但另一方面,锦江国际现有海外酒店资产存在美誉度、知名度较低等问题,未来该集团的跨国经营可谓机遇和挑战并存。

  据了解,丽笙前身为美国卡尔森酒店集团,在全球范围内拥有1400多家酒店。2016年4月,海航旅游集团全盘收购卡尔森酒店股权。今年3月,卡尔森瑞德酒店集团在柏林举行的国际酒店投资论坛上宣布,更名为丽笙酒店。7月,业内传出海航旅游集团正在探索出售丽笙酒店的可能性。

  而锦江国际于2006年12月在香港主板成功上市,旗下酒店品牌包括J﹒Hotel、锦江、锦江都城、锦江之星等系列。此外,锦江国际同时控股了在中国境内上市的锦江股份锦江投资和锦江旅游。近年来,锦江国际全球化战略野心明显,除提出“深耕国内、全球布局、跨国经营”的口号外,自2015年起,接连收购卢浮集团,战略投资铂涛集团、维也纳集团。

  但值得一提的是,有业内人士认为,锦江国际通过收购海外酒店资产以扩充全球业务版图的背后,存在不少挑战。据悉,此次被传收购的丽笙酒店,进入中国市场的时间较短,品牌知名度较弱。如果锦江国际收购丽笙酒店,要想将这一品牌培养成为新增长极,需要耗费大量时间,在管理、宣传等方面都需要巨额投入。此外,锦江国际的业绩主要依靠有限服务酒店(主要指经济型酒店)推动,但旗下铂涛集团中规模最大的经济型酒店7天,面临着开店速度放缓、净利润率低等运营困境。且近期7天酒店正在经历铂涛集团严厉的稽核检查,关店影响不断扩大。

  对此酒店行业资深专家赵焕焱指出,今年国家发改委发布2018年版境外投资敏感行业目录,其中需要限制企业境外投资的行业有:房地产、酒店、影城、娱乐业等。因此,从政策角度而言,锦江国际收购丽笙酒店的难度较大。另外,虽然直接收购酒店资产是扩大业务版图的捷径,但是锦江国际现有的外资酒店品牌美誉度、认知度不高,竞争优势不足。此外,海外酒店品牌大杂烩并不能为锦江国际更好的创造效益,想要成为真正的全球酒店集团,锦江国际在品牌建设和经营管理等方面还有很长的路要走。


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